Jarenlang draaide product marketing om bereik: zoveel mogelijk views, zoveel mogelijk exposure. Maar bereik ≠ vertrouwen.
Uit het Hummingbirds-onderzoek blijkt dat 26% van consumenten influencers helemaal niet vertrouwt. Dat is geen detail, dat is een signaal.
Wat wél vertrouwen opbouwt?
Everyday creators: echte mensen die producten gebruiken in hun dagelijkse leven.
Geen scripts. Geen perfecte belichting.
Maar:
- iemand die een product laat zien in haar badkamer,
- iemand die iets pakt uit het schap in de supermarkt,
- iemand die gewoon zegt: “dit gebruik ik echt”.
Dat voelt niet als marketing. Dat voelt als bewijs.
Contentvormen die structureel beter presteren
1. Short-form video is nog steeds king
Maar niet zoals veel merken het inzetten.
- Short-form video is de #1 ROI-driver voor marketeers
- Vooral als het verhalend is, niet commercieel
- Voice-over, context en persoonlijk gebruik winnen het van productshots
Denk: “Zo gebruik ik dit”
Niet: “Dit zijn de features”
2. UGC verslaat merkcontent (ruim)
Een van de hardste cijfers uit het rapport:
- User-generated content scoort 6,9× hogere engagement
- Consumenten zijn 79% sneller geneigd tot aankoop wanneer UGC naast een product staat
Waarom?
Omdat het geen marketing is. Het is sociale bevestiging.
Belangrijk inzicht:
Je verliest als merk wat controle, maar wint geloofwaardigheid.
3. Carrousels = save-magnets
Video haalt bereik.
Carrousels bouwen diepte.
- Ze scoren hoog op saves en comments
- Ideaal voor uitleg, context en productvergelijkingen
- Perfect voor LinkedIn en Instagram wanneer je wilt onderwijzen, niet pushen
Wat minder werkt (maar nog vaak gedaan wordt)
Laten we eerlijk zijn:
❌ Overgeproduceerde studio content
❌ Rigid scripts voor creators
❌ “Influencer-copy” zonder persoonlijk verhaal
❌ One-off campagnes zonder vervolg
Het onderzoek laat zien dat creators creatieve vrijheid nodig hebben. Zodra het voelt als een reclame-briefing, zakt de authenticiteit en daarmee de performance.
De grootste kans voor merken in 2026: context
Een belangrijk (en vaak vergeten) inzicht uit het rapport:
“Creators turn the aisle into a stage.”
Met andere woorden:
- laten zien waar je product ligt,
- wanneer iemand het gebruikt,
- en in welk moment het past,
werkt beter dan uitleggen wat het product is.
Dit geldt niet alleen voor retail of FMCG. Ook voor B2B, SaaS en diensten geldt: context > specs.
En wat betekent dit concreet voor jouw product marketing?
Succesvolle productcontent in 2026 is:
✔ menselijk
✔ herkenbaar
✔ altijd-aan (geen losse pieken)
✔ gebouwd rondom echte use-cases
✔ herbruikbaar over kanalen
Of je dit zelf doet of samenwerkt met een partner: de strategie moet kloppen voordat je gaat produceren.
Waar d beard in beeld komt
Bij d beard helpen we merken met precies dit vraagstuk:
- welke contentvorm past bij jouw product?
- welke creators / formats zijn geloofwaardig?
- hoe bouw je een always-on contentmachine in plaats van losse campagnes?
Soms doen we dat volledig hands-on. Soms helpen we teams juist om het zelf slim op te zetten.
Beide werken, zolang de basis klopt.
Bron: ‘the state of Everyday Creators’ (Hummingbirds)
Geschreven door: Danny Krichel
